La Alhóndiga amontona proyectos en un mes

GISA ha distribuido precipitadamente una docena de iniciativas para agotar una subvención europea

“Desarrollo del tejido económico y fomento del empleo”. Ese era el marco en el que se encajaban las bases para adjudicar hasta 200.000 euros en lo que pretendía ser una de las patas del Proyecto Urban de regeneración y reactivación del barrio de La Alhóndiga, que se está desarrollando desde hace años a través de Getafe Iniciativas (GISA). La subvención, que proviene en un 50% a cargo de fondos europeos finaliza el 31 de diciembre. Y ahí comenzaron las prisas, que nunca son buenas consejeras. La convocatoria se hizo pública en agosto, y en principio la resolución debería haberse presentado en octubre, pero se dilató hasta entrado el mes de noviembre, sin apenas tiempo para organizar los proyectos.

ACOEG presentó una batería de iniciativas alrededor de un eje fundamental: la Galería Lope de Vega, que para la asociación de comerciantes es el motor del barrio. “No sabemos quién fue el comité de valoración ni los criterios que han utilizado para adjudicar los proyectos”, explica Alejandro Rodríguez, presidente de la entidad. Lo cierto es que a ACOEG le han cercenado la idea que tenía y únicamente le han adjudicado dos proyectos, la Feria de Navidad (15.000 €) y la Ruta del Pincha2x1 (14.400 €). “La gente está contenta y la aceptación es bastante buena”, aunque toda la gestión está siendo “caótica”. Serán cuatro semanas con La Alhóndiga como protagonista, aunque posteriormente volverá a caer en el olvido.

AJE, la más favorecida
Nuevamente, como viene sucediendo en estas convocatorias que promueve GISA de dinamización del comercio, AJE Getafe es la asociación que agrupa más proyectos aprobados y más subvención. En este caso organizará la campaña de Navidad (18.000 €), la campaña de fidelización de clientes (18.000 €), la I Edición de Cañas por La Alhóndiga (17.359 €) y la creación de una guía de comercio y hostelería (18.000 €). En total, la Asociación de Jóvenes Empresarios participa en estos proyectos recibiendo una subvención de más de 71.000 €, y eso que se ha desechado la idea de hacer el I Encuentro del Jamón Ibérico (18.000 € más) que también estaba aprobado para AJE. En esta iniciativa se hablaba de traer a una empresa externa que realizaría una exhibición de corte de jamón ibérico a cargo del campeón del mundo de la disciplina. Una idea ostentosa que finalmente se ha pospuesto. No se tiene constancia de que ningún otro proyecto se vaya a incluir en su lugar.
También ACEM (Agrupación Comarcal de Empresarios del Metal) vuelve a tener su espacio en estas rutas hosteleras, en este caso con dos proyectos: El Mercado de Confianza (12.282 €) y la central de compras (14,394 €).

Empresas privadas
Entre las adjudicaciones sorprende encontrarse a empresas privadas, algo que incluso ha llamado la atención de los propios participantes. “Nosotros somos una asociación sin ánimo de lucro”, explica el presidente de ACOEG, “y entendemos que una empresa no lo es”. Las bases, confusas en su terminología, dejaban una puerta abierta para que entrasen a participar otro tipo de sociedades que no fueran sin ánimo de lucro. Monsul Comunicación y Publicidad SL realizará dos campañas: La Alhóndiga, el mejor lugar para comprar (14.400 €) y Los jueves locos de La Alhóndiga (9.600 €). Idea Iade SL, empresa radicada en el barrio Salamanca de Madrid y cuya actividad es la promoción inmobiliaria, ejecutará otras dos propuestas: Smile (14.240 €) y Reciclado Botellas Igloo (14.240 €).
Se solapan proyectos hasta el 31 de diciembre, con una inversión de cerca de 200.000 euros

 

El Plan Urban
El Proyecto de Regeneración Integral del Barrio de la Alhóndiga, más conocido como Plan URBAN está siendo desarrollado a través de la Agencia de Desarrollo Local, GISA. De los casi 16 millones que suponen el proyecto total, la ayuda casi alcanza los 8 millones, provenientes de los Fondos FEDER que se ha desarrollado entre 2007 y 2013. Este proyecto integral pretende ser una estrategia de regeneración urbana del barrio de La Alhóndiga, para ello se han puesto en marcha estrategias de desarrollo sostenible, con varios objetivos: crear un entorno urbano atractivo, generar nuevas actividades sostenibles que favorezcan la integración socioeconómica y la igualdad de oportunidades y dotar al barrio de estructuras de servicios, participación y gestión para el emprendedor.

Así son las campañas
Campaña de Fidelización de clientes, del 22 de noviembre al 25 de diciembre, contará con la participación de comercios, hosteleros y empresas de servicios. Por cada compra o consumición en los establecimientos adheridos se entregará una papeleta para un sorteo de premios como una televisión o un teléfono móvil, entre otros.
Campaña de Navidad se desarrollará del 29 de noviembre al 23 de diciembre, con el objetivo de incentivar las compras en Navidad. Los clientes participarán en el sorteo de cuatro viajes y además, se entregarán bonos descuento para el parking del Ayuntamiento y la pista de hielo.
Feria de Navidad, del 19 al 22 de diciembre, con la instalación de una carpa en la plaza Tirso de Molina para que los comerciantes del barrio puedan mostrar sus productos.
Mercado de Confianza, del 2 al 25 de diciembre, campaña de promoción de la Galería comercial Lope de Vega para fomentar el consumo en época navideña. Por cada compra superior a 20 euros se entregará una papeleta para participar en un sorteo de productos de los establecimientos participantes.
Central de Compras consistirá en la entrega a domicilio de las compras realizadas en la Galería Lope de Vega del 2 al 30 de diciembre.
I Edición de Cañas por La Alhóndiga, entre los días 13 y 15 de diciembre
Ruta del Pincha2x1, del 2 al 5 y del 9 al 12 de diciembre.
Guía de Comercio y Hostelería en La Alhóndiga, una versión impresa y una digital, con todos los establecimientos del barrio y en la que se podrán consultar sus productos y ofertas.
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200.000 euros en un mes
La explosión de proyectos en La Alhóndiga tendrá fecha de caducidad: el 31 de diciembre, tras lo cual la fiebre de proyectos abandonará el barrio. Hasta entonces hay que echar mano de la calculadora y la agenda para ser capaz de ordenar los proyectos, que se superponen unos sobre otros. Para ordenarlos, una sencilla web que se ha incluido en este desarrollo y que promete informar “diariamente” de las actividades programadas también en redes sociales.
Juan Soler en la presentación hace la cuenta de la lechera, asegurando que “teniendo en cuenta que durante la Ruta de la Tapa se crearon 200 puestos de trabajo aunque de una temporalidad muy corta, pero si tomamos esto como referencia y lo extendemos a un mes nos encontraremos con un número parecido de creación de puestos de trabajo”. La valoración tendrá que ser dentro de un mes, cuando la fiebre haya pasado y se vea el resultado de 200.000 euros de inversión.

Raquel González - Directora Grupo Capital