Las tiendas están vacías: más descuentos y menos gasto que nunca

De compras por el pequeño comercio. “Rebajas”, “30%”, “40%”, “50%”. Los escaparates están llenos de carteles y pegatinas pero las tiendas en Getafe están vacías de gente por dentro, visto y dicho también por los propios comerciantes. Las rebajas de invierno han comenzado (el primero de enero en la Comunidad de Madrid) y ahora quedan dos meses por delante para liquidar los artículos de temporada. Según la Confederación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Madrid (CECU) en esta ocasión habrá “más descuentos y menos gasto que nunca”. ¿Qué perspectivas tienen los comerciantes de la localidad? Las tiendas de calle consultadas coinciden: se enfrentan a sus peores rebajas. No importa sector o zona.

Hoy, “el bolsillo está todavía más vacío que el año pasado”. Incluso hay establecimientos que ya anuncian, con el dolor que para ellos supone, que serán sus “últimas rebajas”. Es el caso, entre tantos, de Géminis Júnior, tienda de ropa infantil en Perales del Río. A Adela Martín, después de 17 años, no le salvan unas rebajas después de haber sufrido “el peor año de ventas (2011) y una pésima temporada de Navidad”. Ni siquiera cuando abrió hace casi dos décadas había visto “tan poco movimiento” en rebajas como este año, “y había menos vecinos en el barrio”. Rosario Expósito, de Modas Charo (Juan de la Cierva), quizá viva el mismo destino: “Posiblemente sean mis últimas rebajas”. Habrá que esperar al cierre del periodo para sacar calculadora pero de momento, el pequeño comercio sigue siendo el perro flaco también en uno de los mejores momentos de compras como son las rebajas de invierno. Y después de haber registrado, en general, sus Navidades más negras.
En plena calle Madrid, la vía comercial por excelencia de la ciudad, tampoco se escapa de esta tendencia iniciada. Lara Gómez, responsable de tienda de Marypaz (calzados), explica que aunque los primeros días de enero, del 2 al 5, entraban clientes debido a las obligadas compras de Reyes después, y coincidiendo también con el comienzo de rebajas en los establecimientos que las iniciaron el día 7 (por ejemplo las firmas del grupo Inditex), las ventas se han parado. “En el centro de Getafe no se ve gente; no se está notando afluencia y hay menos clientes que un sábado normal fuera de rebajas”. En la calle Toledo, desde la tienda Pilar Prieto, mismo sentir: “Muy flojas. Peores que el año pasado”. Carlos Muñoz, de Calzados Carso (Juan de la Cierva): “No sabemos como acabaremos. Las afrontamos con paciencia”. Nieves Pérez, de Calzados Mariano (La Alhóndiga): “Este año no hay ilusión de comprar porque no hay dinero. En 2011 los primeros días había más alegría”.

Grandes centros y descuentos
¿Qué está pasando? Aparte de la situación económica de las cuentas bancarias de los potenciales compradores, los pequeños comercios saben que los clientes se desvían hacia las grandes superficies, donde, como señala Antonio Sánchez, de Puerta Bonita (calle Felipe Estevez), la oferta comercial se completa con el ocio. Adela Martín añade que, en el caso de Perales, donde muchos vecinos son solo de dormitorio, cuando se coge el coche es para trasladarse a un centro comercial. Martín señala también el tema de los horarios de estas áreas y se echa la mano a la cabeza al pensar en la futura liberalización total. Otro reclamo para los consumidores son los llamativos letreros que cuelgan de los artículos de estos centros. “70%”, “80%”. Los comerciantes hablan del pequeño margen con el que ellos juegan, pero es que además, según anotan desde Puerta Bonita, los descuentos del 50% en las pequeñas tiendas, por ejemplo, se pueden equiparar al del 70% de las grandes superficies porque se parte de un precio inicial más bajo. Otras ventajas que coinciden en destacar los pequeños comerciantes es el equilibrio con la calidad y el trato personalizado que ofrecen.
¿Y los descuentos? “Son más agresivos que el año pasado”. 2x1 en Marypaz. Zapatos a 9 y 15 euros. Descuentos de 10%, 15%, 20% y 50% en Calzados Zarzo. También artículos a la mitad de precio en Pilar Prieto. Productos con un 60% en Puerta Bonita o descuentos de hasta un 80% en Modas Aurora… Todos tienen artículos con mayores descuentos que en 2011, y eso que las rebajas acaban de comenzar y los porcentajes aumentarán. Rosario Expósito (Moda Charo) explica que ella no pone rebajas en sí, sino que hace ofertas para quedarse con nada y coloca descuentos de 50% e incluso llega a vender productos a 2 y 3 euros para liquidar la temporada y meter la nueva, porque además, como puntualiza, durante todo el año vende prendas que las más caras cuestan unos 20 euros. Esta es también una de las características de estas rebajas, y es, que, como indican desde Acoeg (Asociación de Comerciantes y Empresarios de Getafe), durante todo el año, sin llamarse rebajas, las ha habido: descuentos para motivar unas ventas paralizadas. Nieves Pérez (Calzados Mariano) afirma también que donde antes se colocaban descuentos de un 20% ahora se parte ya del 50% “obligados por las grandes superficies”. Intentan igualar los porcentajes y aún así los comercios pequeños se encuentran desiertos. Dos pares de zapatos por 12 euros, zapatos de 30 euros a 6… Ella, además, cuenta con un hándicap añadido y es no encontrarse en una calle comercial. Una churrería, una frutería o un comercio chino son sus compañeros de vía (Estudiantes). No obstante, aguanta por una clientela fiel en su barrio que conoce sus productos después de 47 años de venta (38 en la misma calle) y por su especialización en zapato de ancho especial. También se mantienen por esa tradición y solera otros establecimientos como Puerta Bonita –“más que clientes son amigos”–, pero por muchos años con las puertas abiertas, si lo que no se abre es la caja ya ni en rebajas, los síntomas con este indicador hacen diagnosticar una vida incierta. “Estamos en la UVI”, ilustra Rosario Expósito. Y los descuentos de estos primeros de año no están sirviendo de cura.