Publicidad institucional (IV): El papel ha muerto

OPINIÓN/Políticamente incorrecto (08/02/2017) – Como decía en el capítulo anterior es la hora de entrar a valorar los soportes utilizados para difundir la información local. Me van a permitir empezar por el pasado. Puede sonar muy severa la afirmación que voy a intentar razonar pero estoy plenamente convencido que hace tiempo dicha cuestión es totalmente válida. Se preguntará usted querido lector, siendo tan contundente como soy, cuáles son las razones para su existencia todavía, muy sencillo, solo las mentes cerradas y obtusas de la clase política local mantienen este soporte vivo.

Sería muy sencillo demostrar con los datos de la prensa nacional e internacional esta afirmación la tirada de las grandes cabeceras son prácticamente ridículas, sus cuentas de resultados hacen aguas por todos lados y los grandes medios se agrupan en divisiones multimedia como único salvavidas de supervivencia. Creo que con explicar simplemente la compra del histórico The Washington Post por el propietario de Amazon, Jeff Bezos, y su evolución sobraría para entender esta realidad.

Pero uno es bastante más osado que todo eso y prefiere centrarse con ejemplos locales para hacer entender la muerte de este soporte en la transmisión de la información. En primer lugar siempre se pone de ejemplo la importancia de las cabeceras regionales fuera del epicentro que supone Madrid a nivel informativo, esto es cierto, es clara la influencia de la capital en este aspecto pero siempre se nos olvida mencionar que esos medios regionales, llamase La Voz de Galicia, Diario de Mallorca, Extremadura Hoy, etc. son medios que añaden en muchos casos informaciones nacionales, crearon su comunidad hace tiempo y hoy también empiezan a girar hacia lo digital.

El gran argumento de los “defensores del papel”, alguno queda todavía, es la denominada brecha digital, curioso, que normalmente lo hacen con un teléfono móvil en sus manos; se dice con mucha alegría que una determinada población por cuestión de edad no tiene acceso a la información digital algo que contradicen todos los datos, existe una franja edad a partir de los 70 0 75 años que es donde todavía este dato podría ser real, solo uno de cada cuatro tiene móvil que no está mal. Pero si este dato lo contrastamos con aquella población que según el CIS tiene más capacidad de influencia y cambio en su tendencia de voto, por ejemplo, esto sería prácticamente irrelevante. La brecha digital es un argumento tan muerto como el papel, hoy redes como Facebook, son las redes de las personas mayores, los datos lo demuestran, en próximos capítulos la analizaremos y demostraremos como es la mayor red de influencia de información local.

Esa es la cuestión, la influencia, desde tiempo inmemorial se ha concebido que el soporte papel “llegaba a más sitios”, algo, absolutamente falso, hoy, las tiradas de los medios locales, no superan los 10.000 ejemplares, cuando llegan, una ciudad como Getafe necesitaría una cifra cercana a los 70.000 para considerar que llega a casi toda la población. No voy a entrar en los métodos de distribución por no aburrirte pero es evidente que se pide al ciudadano que vaya a buscar el soporte cuando lo lleva en su bolsillo todos los días. A nadie sorprenderá la imagen del vecino de avanzada edad con el “paquete” de periódicos “gratuitos” bajo el brazo saliendo del centro público de turno para el “cuidado” de sus animales y la limpieza de sus hogares.

Otro mito a derribar es el del tiempo dedicado a la lectura de la noticia en el soporte papel, las estadísticas nos dicen que un ejemplar de 16 páginas de noticias locales invertimos dos o tres minutos en leerlo, un poco más si estamos esperando nuestro turno para ser atendidos en aquellos centros donde los recogemos, si calculamos los ejemplares y comparamos con las estadísticas detalladas que nos ofrecen redes sociales como Facebook, cualquier titular, esto dará para otro capítulo, tiene diez veces más impacto en el smartphone que en los ejemplares impresos.

Finalmente quiero acabar denostando la última falsedad a la que se agarran especialmente los editores y políticos anclados en el pasado, la creación de empleo en el soporte papel es superior al digital, o simplemente denostar que un medio digital lo puede hacer cualquiera. Hoy, una sola persona puede escribir, editar, maquetar, imprimir y distribuir un medio con 10.000 ejemplares: en nuestro municipio existen ejemplos que vienen a la mente de todos. Por el contrario el desarrollo de un medio digital necesita de muchísimo más conocimiento de herramientas tecnológicas específicas para lograr su objetivo, muchas de ellos no se enseñan en la facultad de periodismo, necesitan de personal especializado en distintas áreas para lograr el impacto deseado con la información.

Desgraciadamente los periodistas, perfectos conocedores de esta realidad, se ven envueltos en la dinámica cerrada y antigua de nuestra clase política local, o inversores privados anclados en el pasado, y en muchos casos, deben recurrir a poner el papel en circulación para “contentar” egos y vanidades que no tienen ni idea de lo que están hablando. Una simple cuestión de supervivencia. La semana que viene les hablare de la riqueza y complejidad de crear medios digitales con futuro algo por cierto no accesible a todo el mundo, otro falsedad a desmontar.