GETAFE/Varios (01/12/2025) – La irrupción de la inteligencia artificial en el entorno de los buscadores de internet ha cambiado completamente el panorama de la publicidad en la red. Así lo asumen personas como el especialista google ads José Tassias.

Para este profesional del marketing online, las respuestas automatizadas y los buscadores generativos han creado  incertidumbre entre los usuarios de Google Ads, que se preguntan si esta  herramienta sigue resultando efectiva para llegar a públicos objetivos.

Tassias es rotundo en su posicionamiento: sí, el gran gigante tecnológico ha sabido adaptarse rápidamente a la IA y seguirá siendo el principal foco de inversión para la publicidad online.

Así lo reconocen desde la compañía en un  artículo publicado por Paco Rivillas, el Director de Soluciones de  Negocio e Insights en Google España, en Think with Google. Rivilla habla de la llegada de la llegada del Modo IA a España y reconoce que “para los profesionales del marketing queda claro que  los clientes potenciales están proporcionando mucho más contexto que el  que se puede extraer de las palabras clave”.

La integración de la herramienta como secreto del éxito

Uno de los principales motivos para  continuar confiando en la efectividad de las campañas de Google Ads está  en la manera en la que la empresa ha integrado la inteligencia artificial en la propia generación y gestión de los anuncios.

Del Pino-Romero, Asenjo McCabe y Herrera Damas analizan, en su artículo El uso de la IA en la industria publicitaria en España: interés, conocimiento y uso, el impacto de la nueva tecnología en este sector.

Para estas investigadoras, la IA ha  penetrado en prácticamente todas las tareas relacionadas con el diseño,  propuesta y control de campañas en Google Ads: “generación de  contenido, análisis de datos, personalización, automatización, chatbots y  asistentes virtuales o reconocimiento de imágenes y voz”.

Por supuesto, la labor de profesionales del marketing digital continúa siendo relevante para que cada euro invertido tenga  resultados. Estos especialistas son quienes mejor dominan la creación de prompts y, sobre todo, las personas más adecuadas para evaluar si la estrategia que propone la plataforma es adecuada, tras un análisis general del público al que se dirigen.

Además, José Tassias habla del modo en el que los especialistas se centran en estudiar las actualizaciones que se van produciendo fuera, para estar preparados cuando estas lleguen a nuestro país.

Habla, este experto en Google Ads, de noticias como el hecho de que Google empieza a integrar anuncios en las respuestas de su AI Mode en Estados Unidos para que los usuarios continúen haciendo clics en las propuestas de los anunciantes.

En el medio Marketing4ecommerce explican que cada vez más usuarios y usuarias ven anuncios en el AI Mode en EE. UU. Además, valoran el esfuerzo de Google para adaptar cada vez más estos anuncios, de manera que sean poco invasivos, relevantes, atractivos y generen  conversiones al mismo nivel que la publicidad digital tradicional.

Sin duda, este es el camino del futuro  próximo: campañas de empresas pequeñas, medianas y grandes tendrán que  incorporar este tipo de campañas apoyadas en la IA para seguir captando a  públicos objetivos y asegurando sus niveles de venta de productos o  servicios.